湖北热线 > > >

格力美的打响促销战 空调业面临重新洗牌

来源:湖北NB88新博网  www.hbzixun.com   2014-10-03 21:51    点击:加载中..   编辑:余晔
导读:今年夏末,最引人注目莫过于空调行业罕见爆发的价格战。占空调市场约六成份额的双寡头格力美的相继开战,在各地纷纷打出了促销海报。格力宣称20年首次发起空调价格战,美的则宣称30年一遇的龙卷风。 格力公告开打价格战 26日,格力突然对外发出一则格力敬告

  今年夏末,最引人注目莫过于空调行业罕见爆发的“价格战”。占空调市场约六成份额的双寡头——格力美的相继开战,在各地纷纷打出了促销海报。格力宣称“20年首次发起空调价格战”,美的则宣称“30年一遇的龙卷风”。

  格力公告开打“价格战”

  26日,格力突然对外发出一则“格力敬告”公告:“尊敬的家电同行,格力电器20年首次将发动价格战,斥资百亿回馈全国消费者。国庆期间优惠力度空前。如因此触及到您的利益,我们深表歉意。”

  记者了解到,格力打的这场促销战,实则是针对美的采取的份额争夺战。据悉,在上海、河北等地的格力价格战内部吹风会上,一致将此次价格战矛头指向老对手美的。

  格力珠海总部的一位工作人员告诉记者,格力现在是“全民营销”,发力销售的氛围很浓,“我们内部推荐亲朋好友买空调,卖出一台奖励100元,中级干部都有销售任务。”

  对于格力公然的挑衅,美的空调某一线市场及周边区域销售老总接受媒体采访时称:“我们会血拼到底”。该老总表示,总部已经下达了今年“十一”期间的促销计划。

  据悉,美的空调已经启动9月22日—10月8日期间的“美的狂飙”促销计划,期间,美的变频空调柜机直降4500元,全直流变频空调柜机更是低至6折起,1匹变频挂机直降到2399元,1匹冷暖挂机为1899元等等。

  按照美的空调内部的说法,此次围绕“十一”黄金假期的所谓“狂飙”计划,旨在重新定义一线品牌的空调价格,不仅要打造行业价格的新标杆,更是要再次创造低价奇迹,实实在在让利消费者。

  而其他空调品牌也不甘示弱,奥克斯、格兰仕、志高等纷纷高调加入。奥克斯空调打出“一价回到十年前”的标语,志高空调更是喊出“裸价豪礼,心花怒放”。

  房地产低迷下的库存高企

  格力是打响此次价格战第一枪的龙头企业,也是二十年以来的首次降价。对其此举,业内人士认为主要原因在于两个方面,一方面是高库存,另一方面是同行压力。

  上述格力珠海总部的工作人员告诉记者,高库存的问题格力一直都有,今年又是“十年一遇的凉夏”,导致库存问题更加严重。此外,前两年的家电下乡及近期房地产的不景气,让空调市场相对饱和。

  艾媒咨询CEO张毅接受南方日报采访时也表示,库存压力只是一个诱因,挖深来看还是资金回流问题。空调具有较长的使用寿命,这一属性决定了其更换率较低,因而其销售驱动力在房地产市场。

  从格力、美的两家披露的公司中报显示,格力空调产品营收约为507.2亿元,较上年同期增长8.33%。而美的2014年上半年公司空调业务营收约为416.92亿元,同比增长18.24%。由此可见,美的营收增幅高于格力,这也可能成为格力发动价格战的诱因。

  中投顾问家电行业研究员赵慧智接受南方日报采访时表示,如果此次空调价格战持续较长的时间,可能会淘汰部分二三线城市的中小型空调生产企业,这将提高市场集中度,整个行业面临洗牌。“不过,空调行业双寡头格局不会轻易改变,格力与美的不会轻易让对方攻占自己的领地,不管谁先发起价格战,对方都将积极应战。”

  面对格力美的双寡头挑起的价格战,二三线空调企业出路在哪,也是业内关注的一个话题。如果选择应战,则意味着要承受亏损,如果选择保守避战,则有可能被清洗出局。

新博娱乐分享到朋友圈

分享是一种美德!
扫描二维码,分享到朋友圈

热点推荐

热点排行

精彩推荐